Gerard Hastings – Social Marketing (Third edition, 2018)

Name: Gerard Hastings - Social Marketing (Third edition, 2018)
SKU: 41474
Price: 1960 RUB
Availability: InStock

1.960 ₽

Автор: Gerard Hastings
Название книги: Social Marketing (Third edition, 2018)
Формат: PDF
Тема: Социальный маркетинг
Страницы: 639
Качество: Изначально компьютерное, E-book

Social Marketing involves the application of marketing techniques (usually associated with promoting consumption) to social ends. This new addition will arm the socially conscious marketing student with:

Case studies from across the globe,
accessible exercises,
engaging stories
and online support with an expanded and enhanced companion website
which will all enable you to think critically about the individual and systemic drivers of both harm and progress, and provide you with the tools to act.

This popular introductory textbook has been thoroughly updated to enable students to challenge the bad, champion the good and become rebels with a cause. Now including more on systems thinking, evaluation and apps, Hastings and Domegan also introduce the influential new 3Cs model (Containment, Counter-Marketing, Critical Capacity Building).

This book is essential reading for all social marketing, marketing ethics, and marketing and society courses.

Категории: Электронные книги, Бизнес-Книги Метки: Hastings, Social Marketing

Описание
Отзывы (0)

Описание

Social Marketing Gerard Hastings — это фундаментальное руководство по применению маркетинговых принципов для решения социальных и экологических проблем. В третьем издании автор объясняет, как создавать кампании, которые действительно меняют поведение людей в сферах здравоохранения, экологии, безопасности и социальной справедливости.

Книга подробно раскрывает теоретические основы социального маркетинга, методики исследования аудитории, разработку стратегий, этические аспекты и практические инструменты оценки эффективности. Gerard Hastings делится примерами успешных международных кампаний и анализирует, почему одни инициативы работают, а другие нет.