Philip Kotler — Success in Social Marketing

Name: Philip Kotler - Success in Social Marketing
SKU: 81995
Price: 2440 RUB
Availability: InStock

2.440 ₽

Автор: Филип Котлер
Название: Success in Social Marketing
Формат: PDF
Тема: Социальный маркетинг
Количество страниц: 402
Качество: Компьютерное, издательское

Social marketing, a field first introduced by Philip Kotler and Gerald Zaltman in a pioneering article in the Journal of Marketing in 1971, uses marketing concepts to influence the behaviors of individuals and communities for the greater social good. Now, as the discipline celebrates its 50th anniversary, Success in Social Marketing provides an accessible and comprehensive guide to the field, introducing stories from around the world including public health, injury prevention, environmental protection, community engagement, financial well-being, and education. The 100 case examples contained in this book, each about two pages in length, follow an outline that includes key components of a campaign: Wicked Problem, Purpose & Focus, Priority Audience, Desired Behavior, Audience Insights, Marketing Intervention Mix, and Results. This common structure provides the reader with a clear sense of how success in social marketing may best be achieved in a wide variety of disciplinary and national contexts. Success in Social Marketing is intended to fill a gap in the market as well as inform and inspire students and practitioners through 100 easily digestible case studies. Issues addressed include public health (opioid use, mental health, COVID-19) , injury prevention (gun violence, youth suicide, texting while driving), environmental protection (wildfires, bicycle transportation in urban areas, food waste), community engagement (homelessness, racially motivated violence, voting) financial wellbeing (microfinance, savings, employment), and educational achievement (early childhood education, college applications, female participation in STEM programs), to name but a few.

Категории: Маркетинг и Реклама, Электронные книги

Описание
Отзывы (0)

Описание

Книга Philip Kotler — Success in Social Marketing — это практическое руководство по социальному маркетингу от признанного мирового эксперта в области маркетинга. Автор объясняет, как применять проверенные маркетинговые инструменты для решения важных социальных проблем: от охраны здоровья и экологии до борьбы с бедностью и продвижения равенства.

В книге раскрываются принципы разработки и реализации кампаний, ориентированных на изменение поведения людей. Филип Котлер подробно разбирает этапы планирования, выбор целевой аудитории, создание убедительных сообщений и измерение реального социального воздействия. Особое внимание уделено современным цифровым инструментам и интеграции коммерческого и некоммерческого подходов.

Маркетологам и специалистам по коммуникациям, работающим в некоммерческом секторе
Руководителям НКО и государственных программ социальной направленности
Студентам и преподавателям маркетинга, изучающим социальную ответственность бизнеса
Всем, кто хочет эффективно продвигать идеи, меняющие общество к лучшему