Cathrine V. Jansson-Boyd – Consumer Neuroscience
4.950 ₽
Автор: Cathrine V. Jansson-Boyd
Название: Consumer Neuroscience
Формат: PDF
Тема: Нейронаука покупателя
Количество страниц: 308
Качество: Компьютерное, издательское
Consumer Neuroscience: Theory and Application presents a clear overview of the fundamentals of neuroscience and applies the principles to understanding consumer behaviors. The initial chapters introduce the topic to ensure that even those with a limited knowledge of neuroscience will be able to grasp the more advanced content. The book moves on to review methods, the field of affective neuroscience, mechanisms and applications of neuroimaging methods and fundamentals of visual neuroscience. Final sections provide a collection of case studies that allow readers to analyze actual results of different cases in which brain activity was used to answer marketing and business questions.
Presents readers with a clear overview of consumer neuroscience as a field
Includes a visual brain index
Discusses neuroscientific areas that are highly relevant to consumer sciences but may not yet have been integrated into the discipline
Offers the combined expertise of a psychologist and a neuroscientist in authoring the book to provide well rounded insights into the area of consumer neuroscience
Описание
Consumer Neuroscience — книга, в которой Cathrine V. Jansson-Boyd объясняет, как мозг человека реагирует на маркетинговые стимулы и почему мы совершаем те или иные покупки. Автор объединяет знания нейронауки, психологии и маркетинга, показывая, как работают скрытые процессы восприятия, внимания, эмоций и принятия решений.
В книге подробно разбираются ключевые темы: нейромаркетинг, влияние цвета, формы, запахов и музыки на поведение потребителя, измерение эмоций с помощью ЭЭГ, fMRI и других инструментов, а также этические аспекты применения нейронауки в коммерции. Читатель получает научную базу и практические примеры того, как мозг обрабатывает бренды, рекламу и цены.
- маркетологам и специалистам по рекламе, желающим глубже понимать поведение клиентов
- студентам и преподавателям маркетинга, психологии и нейронаук
- продуктовым менеджерам и бренд-менеджерам, которые работают с потребительским опытом
- всем, кого интересует, почему мы покупаем именно то, что покупаем
Только зарегистрированные клиенты, купившие данный товар, могут публиковать отзывы.
Похожие
Другие книги раздела «Маркетинг и Реклама»
- David Holdford – Marketing for Pharmacists (Third edition)
- Dogan Gursoy – The Routledge Handbook of Hospitality Marketing (2018)
- Philip Kotler – Museum Marketing and Strategy (Second edition)
- Philip Kotler – Direccion de Marketing (15 edicion, Испанский язык)
- Regina M. Luttrell – The PR Agency Handbook (2018)
- Christopher Lovelock – Marketing des Services (7 издание, Французский язык)
- K. Douglas Hoffman – Services Marketing (4th edition)
- Matthew D. Shank – Sports Marketing (5th edition)
- B. Smith – Brand Therapy. 15 Techniques for Creating Brand Strategy in Pharma and Medtech (2018)
- Mark Camilleri – Travel Marketing, Tourism Economics and the Airline Product
- Nilanjan Ray – Tourism Marketing (2018)
- David Bowie – Hospitality Marketing
- Information Resources Management Association – Advertising and Branding
- Валентин Королько – Основы паблик рилейшнз
- Машинное обучение для бизнеса и маркетинга
- Свод знаний по управлению бизнес-процессами BPM CBOK 4.0
Все книги раздела «Маркетинг и Реклама» →
Смежные разделы: О Бизнесе · Управление и подбор персоналом · Ценные бумаги и инвестиции · Экономика
Отзывы
Отзывов пока нет.